Metas Werbemodell verstößt nach Ansicht von Verbraucherverbänden weiterhin gegen die EU-Tech-Vorschriften
Dem umstrittenen „Pay-or-Consent“-Werbemodell Metas, wird vorgeworfen, weiterhin gegen Gesetze wie das über digitale Märkte zu verstoßen.
Das sogenannte „Pay-or-Consent“-Werbemodell von Meta entspricht nach wie vor nicht den EU-Rechtsvorschriften, erklärte die europäische Verbraucherorganisation BEUC am Dienstag in einem neuen Bericht.
Im April 2025 wurde Meta, die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram, von der Europäischen Kommission wegen Verstoßes gegen das Gesetz über digitale Märkte (DMA) der EU im Zusammenhang mit dem umstrittenen Werbemodell mit einer Geldstrafe von 200 Millionen Euro belegt.
Die Kommission stellte fest, dass die binäre Wahl – bei der Meta den Nutzern mitteilte, sie könnten entweder der Nachverfolgung zustimmen oder ein Abonnement für werbefreie Versionen seiner Social-Media-Dienste bezahlen – gegen den DMA verstößt, der eine Einwilligung zur Nutzung personenbezogener Daten für Werbezwecke vorschreibt.
Nach der Durchsetzungsmaßnahme der EU änderte Meta die Art und Weise, wie es Nutzer um ihre Zustimmung zur Nachverfolgung für Werbezwecke bittet – im Januar fügte es eine dritte Option hinzu, mit der Nutzer verlangen können, dass „weniger“ personenbezogene Daten für Werbung auf Facebook und Instagram verwendet werden.
Die Kommission überwacht Meta
BEUC argumentiert jedoch, dass dies weiterhin gegen das DMA verstößt, da Metas Darstellung der Wahlmöglichkeit den Nutzern nicht den rechtlichen Standard einer „freien, spezifischen, informierten und eindeutigen Einwilligung“ bietet.
Die Kommission erklärte im Dezember, sie werde die Umsetzung der dritten Option durch Meta überwachen, um sicherzustellen, dass sie wirksam ist. Zuvor hatte sie erklärt, dem Unternehmen könnten tägliche Strafen drohen, sollte es den Verstoß nicht beheben.
In dem Bericht vom Dienstag erklärte BEUC, dass Meta die Option „weniger personalisierte Werbung“ nicht „im Vordergrund“ anbietet – d. h. auf derselben Ebene wie die Option „keine Werbung“ oder die Option „personalisierte Werbung“ –, obwohl die Kommission das Unternehmen im April dazu aufgefordert hatte.
Außerdem stellte sie fest, dass Meta „nicht neutrale Sprache“ und „Verhaltenstechniken im Design seiner Benutzeroberfläche“ einsetzt, die die Option für personalisierte Werbung günstiger darstellen als die Option für weniger personalisierte Werbung – was ebenfalls gegen den DMA verstößt.
Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Verbraucherrechten
Der Bericht des BEUC argumentiert zudem, dass Meta weiterhin gegen EU-Datenschutz- und Verbraucherschutzvorschriften verstößt, darunter die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken (UCPD).
Das „Pay-or-Consent“-Modell von Meta hat Datenschutzaktivisten empört – doch bislang hat die irische Datenschutzkommission, die für die DSGVO-Aufsicht über Meta zuständig ist, noch kein Verfahren eingeleitet.
In der Bewertung vom Dienstag wies BEUC auf die DSGVO-Verpflichtungen hinsichtlich der informierten Einwilligung und der Datenminimierung hin, gegen die Meta seiner Ansicht nach verstößt.
Das Modell von Meta verstoße zudem gegen EU-Verbraucherschutzvorschriften wie die UCPD, da die Formulierungen in den Auswahlaufforderungen mehrdeutig seien und Nutzer irreführen könnten, argumentiert der Verband weiter.
Die Kommission und die französischen Behörden untersuchen das Modell von Meta seit November 2023 im Rahmen des EU-Koordinierungsnetzes für Verbraucherschutz – bislang ohne Ergebnis.
(nl)
